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紫燕百味鸡有多强?
2020-07-27 14:30 来源:成都商报

  在无数吃货的大力助攻之下,“卤味三巨头”绝味食品、周黑鸭、煌上煌先后成功上市。如今“紫燕百味鸡”也要准备上市了,并已进入市场辅导期。

  证监会上海局官网近日披露了上海紫燕食品股份有限公司(下称“紫燕食品”)的上市辅导备案材料,广发证券签署上市辅导协议,辅导期限不少于三个月。

  源自四川乐山

  主打长三角市场

  据紫燕食品官网介绍,“紫燕百味鸡”是一家卤味食品连锁品牌,上世纪80年代末发源于四川乐山,发展于江苏,壮大于全国,专卖店已覆盖全国主要大中城市。

  紫燕食品最初的主打产品并不是“鸡”,而是“鸭”。第一代创始人为四川乐山犍为人钟春发夫妇。据官网介绍,早在1989年,钟春发夫妇离开乐山前往江苏徐州创业。钟春发夫妇创立的“钟记油烫鸭”,短短几年间就在徐州发展成了十几家连锁店,成为当地家喻户晓的卤味品牌。

  到1996年,钟春发夫妇将“钟记油烫鸭”交到儿子钟怀军手中。这是一个承上启下的关键人物,他接手后的第一件事就是大胆扩充品类,在原来主打油烫鸭的基础上,增加了百味鸡,以及四川经典名菜“夫妻肺片”等。为了开拓更大的市场,钟怀军在1997年带领骨干团队从徐州进军南京市场,成立了南京紫燕食品有限公司。很快“百味鸡”后来居上,取代了“油烫鸭”成为公司的招牌菜。

  进入2000年,紫燕的门店已经开到了上海,次年门店数量就超过500家并且覆盖江浙地区,公司这时也确立了以上海为总部,向江浙地区发展的战略,至今“紫燕百味鸡”仍以长三角区域为主打市场。

  开设4000多家连锁门店

  远超周黑鸭和煌上煌

  街头巷尾随处可见的“紫燕百味鸡”到底有多强?由于目前还是上市辅导期,公司并未公开详尽的财务数据。但记者发现官网的一组数据,显示其已经非同小可:紫燕百味鸡目前已进入全国超过100个城市,开设了4000多家连锁门店。

  这样的门店数量虽然少于绝味食品,但远超周黑鸭和煌上煌。而且难能可贵的是,这4000多家门店均是在未上市前取得的。

  绝味食品、周黑鸭、煌上煌、久久丫等均以“鸭”为主,市场俨然已成一片红海。而紫燕食品的侧重点则不同,以“鸡”为主打,竞争压力反而较小。以成都市场为例,紫燕百味鸡的竞争对手也并非绝味食品、周黑鸭、久久丫等,而是成都本土另一个川味熟食品牌“廖记棒棒鸡”。

  此外,紫燕食品突出自己是“佐餐卤制食品”,与绝味、周黑鸭、久久丫的“休闲卤味”定位也有较大区别。通俗点讲,休闲卤味可以当零食边走边吃,而佐餐食品要端上餐桌才能吃,更像是一道正式的菜品。

  当然紫燕百味鸡也不仅仅是吃鸡,招牌菜还有夫妻肺片、飘香猪手、爽口蹄花、五香牛肉、紫燕鹅、椒麻鸡等等,其中,经典川菜“夫妻肺片”还成了超级大单品,一年售出4000万份。

  在2019年10月举行的第2届中国(福建)国际智慧商业大会上,紫燕食品副董事长桂久强透露,紫燕光“夫妻肺片”这一道菜,2019年预计就能卖到16个亿!

  家族持股近9成

  上市后家族身家或超百亿

  从股权结构看,“夫妻店”起家的紫燕食品是个典型的家族企业。根据披露,紫燕食品实际控制人为钟怀军、邓惠玲、钟勤川、钟勤沁、戈吴超。钟怀军和邓惠玲系夫妻关系,钟勤川和钟勤沁系二人的子女,戈吴超系钟勤沁的丈夫。五人合计控制公司88.58%的表决权从而共同控制公司。

  紫燕食品第一大股东为宁国川沁企业管理咨询服务合伙企业(有限合伙),也由钟氏家族控制,钟勤川、钟勤沁分别持股55%、45%。其他股东包括上海川沁、宁国源茹、上海怀燕也均为钟氏家族控制。

  高度集中的股权结构意味着,如果紫燕食品成功上市,即使参考同类公司的最低市值,钟氏家族身家或将轻松超过100亿元。

  紫燕食品官网信息显示,公司已经过多次股权融资,投资机构包括康煦资本、龙柏资本、弘章资本、聚霖成泽、嘉兴智潞等。但外部资本所占公司股权比例仍然偏低。

  中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,从2014年到2017年这四年,是中国卤味食品行业发展最快的时期;2018年以后行业进入了一个天花板的时间节点,整个行业的蛋糕已经逐渐固化。在这种情况之下,基本上谁的门店开得越多,它的营收就会越高。这也是为什么这两年行业所有的企业都在高速地扩张,高速地去抢占市场的重要原因。

  不过,目前行业竞争格局仍然较为分散,绝味、周黑鸭、紫燕等前五的企业市占率大约也只有20%左右。成都商报-红星新闻记者 李伟铭

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[编辑:李孟秋]