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抖音出内容电商禁售新规白酒商品在列
2019-06-27 16:57 来源:四川日报

  本报讯(记者 郑茂瑜)6月20日,抖音客户端发布最新修订版《内容电商禁售类目》,在禁售商品目录中,白酒已赫然在列。对此,抖音解释为“不符合平台风格”。

  5分钟卖出15000支口红,开播两小时销售额超5000万元……长度不过一分钟的抖音短视频,令各行各业看到了触发消费者“性价比”更高的方式,酒业亦是如此。无论是真假难辨的老酒、鉴别白酒优劣的技巧,还是带货网红,都引发了行业对于“抖音+酒”模式的思考。

  对于年销量超过5600亿元的白酒市场而言,抖音禁售白酒,并未在市场中引起波澜。由于白酒客单价较高、网红缺乏品质背书、抖音受众与白酒消费群体重合度低,以及直播热点效应存活期短等原因,令白酒在抖音等平台上的市场份额少之又少。与白酒不同,葡萄酒在抖音上的火热程度远超白酒。但本次禁售类目却只有白酒,未见葡萄酒、啤酒、黄酒以及国外烈酒,白酒在抖音上造成的规模性乱象并不及葡萄酒,却首先遭到禁售。

  有部分业内人士认为,抖音禁售白酒并非完全是坏事。一方面,近年来假酒案件频发,以粉丝效应带动经济效应的抖音,在白酒准入方面缺乏规范标准和检验程序,成为“李鬼酒”进入市场的又一渠道。直接禁售白酒,从源头规避了潜在风险。但另一方面,白酒消费群体中年轻人占比并不高,而作为年轻人聚集地的抖音或有助于发掘白酒潜在消费者。过去一年,抖音日活用户已超2.5亿,其用户黏性可见一斑。因此,业内人士建议,抖音作为品牌宣传平台的力量不可小觑,酒企可以利用抖音等平台做文化传播以及消费者培育。

[编辑:李孟秋]