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以高质量发展为引领 让五粮液闪耀世界舞台
2018-11-08 11:23 来源:四川日报

  本周,川港澳合作周活动正在香港、澳门举行。作为川酒龙头企业和川企“走出去”的代表,五粮液集团全程参与活动,并与香港、澳门客商进行了广泛交流,就进一步加强合作达成诸多共识。

  这是五粮液集团贯彻落实省委十一届三次全会精神,全力推动“川酒振兴计划”、打造食品饮料万亿级产业,推进高质量发展的最新注脚。□周炜(图片由五粮液集团提供)

  持之以恒 久久为功

  不断擦亮五粮液金字招牌

  质量之魂存于匠心,品牌之力胜在恒心。作为中国白酒龙头企业,五粮液在百年品牌的发展历程中,始终不遗余力以壮大民族品牌为己任,持之以恒、久久为功,不断擦亮世界名酒五粮液金字招牌。

  2017年以来,五粮液进一步坚定战略定力,实施全新的品牌价值定位,大刀阔斧改革,重构核心产品体系,积极传播好五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。实施五粮液品牌“1+3”五粮液产品策略,强化52度新品五粮液经典大单品地位;积极打造高端五粮液系列,及年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列,和国际版的五粮液系列。同时,大刀阔斧精简系列酒品牌,实施“4+4”系列酒产品策略,重点打造4款全国性战略大单品、4款区域性重点产品。积极开发推广新生代酒品,构建起等级分明、层次清晰、上下协调的五粮液产品体系。

  与此同时,五粮液加强与全国、全球顶级品牌策划机构合作,提升五粮液品牌文化宣传推广能力。进一步创新品牌传播方式,强化以策划为主体、以创意为重心的产品宣传和企业形象宣传。紧扣国家重大活动、重大事件和时代主题,建立与品牌战略相匹配、与产品策略同步的产品品牌推广计划。围绕新经济、新产业的核心消费者,发展一系列原创、高关联的品牌化主题活动IP,把五粮液品牌文化内涵、五粮浓香的品质优势、独特品鉴体验等元素创造性地结合,全面提升五粮液品牌的辨识度和美誉度。

  聚焦主业 做强核心

  建设世界一流蒸馏酒企业

  酒业一直是五粮液集团的核心主业,保持定力,聚焦主业,是做强做大五粮液的关键所在。循着宜宾市打造中国白酒第一城的东风,五粮液主动融入四川省及宜宾市的总体产业布局,根据五粮液集团现有的产业基础及发展趋势,做好加减法,坚持战略定力,进一步聚焦主业,瘦身健体,做强主业核心竞争力,以生产端卓越的品质优势和市场端不断的改革创新来巩固酒业的核心地位。

  生产端——独特的酿造技艺是五粮液独步酒林的核心优势。五粮液秉承传统工艺、传统作风、传统技能,强化生产过程控制,坚持传统酿酒规范和酿酒技术,不断通过酒体创新和工艺创新引领新一轮消费升级,以精益求精的工匠精神和绣花功夫,主张“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月,去酿造每一瓶好酒”。五粮液始终坚守“优中选优、花中选花”的精选工艺,仅从基酒中精选不到20%,用来打造成精品五粮液酒。积极推进酿酒专用粮食基地建设,进一步强化可预检、可溯源和全过程跟踪的质量管理体系建设,强化酿酒源头竞争优势。

  市场端——面向未来的数字化精准营销是驱动五粮液高质量发展的动力之源。五粮液正以全球视野引入移动互联网、物联网、区块链等技术,充分利用新业态下云计算、大数据和互联网等优势开展质量管理,大力推进基于大数据和更加面向终端消费者的“百城千县万店”工程建设,优化提升传统商家、五粮液专卖店、社会化终端渠道结构,培育商业模式创新能力、市场激活能力、精准行动能力等六大营销能力;加快推进线上线下一体的“五粮e店”新零售网络全国布局,推进行业渠道创新,建立五粮液品牌联通消费者最短的市场化供应链体系。积极融入“一带一路”建设,实施“走出去”战略,以更宽的视野、更高的定位,提升五粮液以及中国白酒的国际影响力。

  五粮液坚定不移地保持做强主业的战略定力,按照高质量发展要求,以满足人民群众对美好生活的向往为奋斗目标,力争到2019年,五粮液集团营业收入提前一年跨越千亿台阶;到2020年,公司酒业营业收入达到800亿元,努力建设成为健康、创新、领先的世界一流蒸馏酒企业。

  主动作为 合作共赢

  创新引领中国白酒香飘世界

  只有民族的,才是世界的。承载着伟大民族精神与博大文化精髓的五粮液,具备开放包容的精神,拥有“走出去”的实力。

  作为中国最早走出国门的白酒企业,五粮液自1915年首获巴拿马万国博览会金奖后,又分别于1995年、2015年获巴拿马世博会金奖和米兰世博会金奖,演绎了“百年金牌不倒”的传奇。至今,五粮液先后荣获国际金奖48次,在全球舞台上大放异彩。

  2017年,由五粮液发起,与保乐力加、帝亚吉欧、百富门等国际知名酒业企业共同组建了“一带一路”国际名酒联盟,旨在打造一个互信、融合、包容的发展共同体,积极推动国际名酒品牌之间、世界不同酒类文化之间的文化交流、信息传播和资源共享。当前,五粮液正加快全球化布局,2017年以来先后在捷克、哈萨克斯坦、以色列等多个国家开展了文化与经贸交流活动,并构建欧洲、亚太、北美三大国际营销中心,积极引领中国白酒走出去。

  同时,五粮液与国际知名品牌施华洛世奇合作开发了时尚化、个性化的“五粮液·缘定晶生”婚宴系列酒,体现了传统与时尚、东方与西方文化的完美结合,成为中国白酒品牌首次与国际奢侈品跨界合作的成功范例。

  五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示,当前五粮液正深入开展“二次创业”,按照高质量发展的要求,秉承诚信为先、品质为纲、匠心智造、传承创新和“为消费者创造美好,为员工创造幸福,为投资者创造良好回报”的理念,大力推进战略创新、品牌创新、营销创新,不断引领中国白酒走向世界,让中国白酒成为中国递向世界的一张靓丽名片。

[编辑:李孟秋]