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2018年“中国500 最具价值品牌”发布
五粮液被评为具有世界影响力白酒品牌
2018-06-26 11:27 来源:四川日报

  6月20日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十五届“世界品牌大会”在北京举行。大会发布了2018年《中国500 最具价值品牌》分析报告,五粮液以1607.19亿元的品牌价值,入选“2018年中国500 最具价值品牌”,排名由去年的第27位上升至第20位,居食品饮料行业第二位、四川品牌第一位,成为具有世界影响力的品牌。

  作为世界领先的独立品牌评估、品牌研究及品牌咨询机构,世界品牌实验室从2004年开始,每年都会发布《中国500 最具价值品牌》分析报告,对中国品牌进行了综合评估。

  □茂瑜(图片由五粮液集团提供)

  报告显示,2018年入选品牌的总价值为184459.11亿元,比去年增加28879.05亿元,增加幅度为18.56%。

  从行业来看,共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有85个品牌入选,占总入选品牌数的17%。

  2017年,白酒行业在一线高端品牌的引领下,呈现出结构性复苏,实现了业绩和利润的双丰收。据统计,此次榜单中,共有五粮液、茅台、郎、稻花香等17个白酒品牌入围。

  作为中国高端白酒行业的代表,五粮液通过战略创新、品牌创新、营销创新,实现了追赶型、跨越式发展,回归品牌、市场和市值的龙头地位。

  自“二次创业”以来,五粮液一直将品牌创新作为核心发展战略来抓。2017年,五粮液明确了“1+3”产品策略,围绕核心品牌52度水晶瓶五粮液,延展打造了独特、稀缺、个性的高端五粮液系列,年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列,全新的国际版的五粮液系列,品牌的高端定位不断强化。

  围绕品牌内容建设,五粮液深挖品牌内涵,丰富和完善品牌内容体系,并通过百城千县万店、五粮e店等终端建设打造品牌IP,举办万店浓香世界杯、五粮液高端品鉴会等主题活动营造品牌落地氛围,树立“中国酒王”的全新品牌形象。除此之外,五粮液还在全球范围内,持续释放“中国品牌”效应。

  从入选品牌影响力范围看,榜单中具有全国范围影响力的品牌有439个,占87.8%;具有世界性影响力的品牌数为51个,这一数据比去年有所提高。具体到白酒领域,影响力评定为“世界”仅有五粮液、茅台两个品牌,且均跻身榜单前20位。

  讲好中国白酒故事,传播中国白酒声音,推动白酒国际化,一直是白酒行业发展共识。作为中国白酒产业的龙头企业和领军品牌,五粮液主动担当振兴传统产业和民族品牌的社会责任,努力引领中国白酒“走出去”参与全球酒业竞争,将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成为一张新的“中国名片”。

  1915年,五粮液自“万里长江第一城”宜宾顺江而下,沿着“海上丝绸之路”,远赴巴拿马万国博览会,在世博会舞台上首秀,散发出迷人的芬芳。

  一百年后,五粮液在2015年意大利米兰世博会喜获金奖,再次征服世界,演绎了“百年金牌不倒”的传奇。其间,2008年,五粮液布局欧美市场;2011年,五粮液广告登陆美国纽约时报广场;2013年,五粮液在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”……

  2017年,五粮液远赴捷克、哈萨克斯坦、以色列、德国等国家和地区,考察市场、谋求合作、推广文化,行程超过了10万里。同年12月19日,五粮液邀请帝亚吉欧、保乐力加、百富门酒业等国际名酒品牌齐聚酒都宜宾,与来自英国、法国、美国、澳大利亚的世界名酒直接对话,并共同成立了“一带一路”国际名酒联盟。这是中国白酒走向世界、不断扩大国际“朋友圈”的重要一步,也是五粮液国际化战略的关键一步。

  近年来,五粮液国际化步伐加快:频频亮相夏季达沃斯论坛、厦门金砖峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台;携手国际时尚品牌施华洛世奇推出“缘定晶生”酒,成为行业首款专为高端、时尚婚庆定制的礼品酒;参与波兰波兹南食品展,多款高中端产品收获当地消费者的赞誉;积极成立亚太、欧洲、美洲三大营销中心,大力推广中国白酒及白酒文化,探寻产业、投资等务实合作……

  通过这一系列切实有效的品牌策略和推广措施,五粮液“中国酒业大王”地位进一步巩固,并收获了国际市场的认可和喜爱,品牌形象及品牌价值在国际上显著进一步巩固,并收获了国际市场的认可和喜爱,品牌形象及品牌价值在国际上显著提升,成为该榜单上具有世界影响力的两大白酒品牌之一。  紧抓消费升级时机,聚焦婚庆喜筵市场,“缘定晶生”进一步培育和提升年轻消费群体对品牌的认知度及喜欢度。

  原标题:2018年“中国500 最具价值品牌”发布 五粮液被评为具有世界影响力白酒品牌

[编辑:李孟秋]