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东阿阿胶宣布提价 十年涨幅超过30倍
http://www.newssc.org 】 【 2017-11-27 15:17 】 【来源:华西都市报 】
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  冬日进补,阿胶价格备受关注。华西都市报-封面新闻记者近日走访成都多家药店发现,阿胶产品已经被摆在了最显眼的柜台,“折扣优惠”“满减”的海报也纷纷张贴在店门口。而与此同时,作为上市公司,东阿阿胶最近再度发布提价公告,将东阿阿胶、复方阿胶浆出厂价分别上调10%、5%。

  走访:部分在售阿胶尚未提价

  11月20日,东阿阿胶发布公告称,即日起,公司重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆出厂价分别上调10%、5%,零售价亦做相应调整。

  随后,记者走访了成都多家售卖阿胶的药店了解到,目前东阿阿胶的提价还未传导至零售市场。“现在东阿阿胶的零售价为1350元左右/250g,目前还没有接到涨价的通知。”春熙路附近一家药店的销售人员告诉记者,“调整后250g的价格应该在1500元左右。”另一家药店也称,“没有涨价,现在购买还有9折优惠。”除东阿阿胶外,太极、九芝堂、福牌等品牌的阿胶块基本维持在半斤千元左右,许多药店还打出了“折扣优惠”“满减”等促销牌。

  国海证券分析师胡博新表示,在阿胶系列持续提价过程中,药店、渠道和消费者手中都累积了部分的库存。此次提价幅度,基本在渠道的预期之中。

  提价:十年暴涨超过30倍

  早在2006年,1公斤东阿阿胶的价格在160元左右,而如今同等重量的产品价格已经高至5000元,期间涨幅超过30倍。事实上,东阿阿胶近年来几乎每年都发布提价信息。

  Choice数据统计显示,自2010年以来,东阿阿胶共发布过11次针对产品提价的公告,其中,东阿阿胶阿胶块在2010年提价3次,上调幅度分别为20%、5%、10%;2011年一次性提价60%;2014年两次上调,提价幅度分别为19%、53%;2015年提价15%;2016年11月,东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕出厂价分别上调14%、28%、25%。

  有业内人士认为,东阿阿胶有意通过价格提升产生营销效果,进一步明确东阿阿胶的高端医药消费品的定位。而东阿阿胶总裁秦玉峰也曾多次表示,东阿阿胶是滋补国宝,在价格上应该回归20世纪20年代的标准,250克2500-3000元。

  探因:应对驴皮资源紧张

  对于本次提价的理由,东阿阿胶表示,为推动阿胶行业可持续发展、确保阿胶产品高品质和健康领域应用价值研究、持续增加研发投入、推进科技研发创新、提升工艺标准,结合公司投入和市场供需情况决定提价。

  而在过去的10年中,“驴皮资源紧张”则一直是阿胶涨价的“元凶”。众所周知,驴皮是加工阿胶的主要原料,占其成本的80%,所以毛驴的存栏量很大程度上决定了阿胶的产能。

  根据国家畜牧统计年鉴显示,我国毛驴存栏量已由上世纪90年代的1100万头下滑到目前的500万头,并且还在以每年超过3%的速度下降。

  分析人资指出,毛驴存栏量不断下降主要是由于毛驴耕地、外出交通使用的功能正在消失,造成存栏量逐步下滑。同时,毛驴养殖周期比较长。毛驴属单胎家畜,孕期340-380天,一般3年左右才能成年,前后需要4年时间。

  “当下的提价策略除了应对驴皮成本上升,反哺上游养殖解决原材料供应问题,还可以在连续提价后聚焦和锁定高端消费人群。”兴业证券分析师指出。

  表现:错失白马行情

  然而,伴随着产品的提价,东阿阿胶的业绩增长却在放缓。公司此前发布的2017年三季度报告显示,报告期内实现营业收入48.81亿元,同比增长12.45%;归属上市公司的净利润为12.46亿元,同比增长1.69%,扣除非经常性损益后归属上市公司的净利润为11.75亿元,同比增长4.65%。

  对此,浙商证券表示,业绩表现欠佳主要是由于第三季度销售费用为4.17亿元,同比增长31.55%,销售费用快速增长的原因可能是由于临近销售旺季,公司加大了对公司品牌及产品广告宣传的投放。

  与此同时,作为传统白马的东阿阿胶近期市场表现也不佳,今年以来的涨幅仅为16.58%,四季度至今更是下跌逾3%。而同期的同行业个股云南白药、片仔癀涨幅分别达8.95%和9.15%。

  华西都市报-封面新闻记者白兰

  原标题:东阿阿胶宣布提价 十年涨幅超过30倍

编辑:李孟秋

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