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“三国杀”成“二人转” 外卖格局怎么变?
http://www.newssc.org 】 【 2017-09-01 12:49 】 【来源:中国医药报 】
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  8月24日,饿了么成功收购百度外卖,兼并完成后,百度外卖成为饿了么的全资子公司,仍以独立品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。此次收购无疑为外卖行业三足鼎立的局面画上了“休止符”。未来外卖格局将如何改变?外卖补贴大战是否还会持续?

  “蓝红合壁”重塑新格局

  此次“蓝红合并”早有兆头。记者查阅相关资料发现,从去年8月开始,百度外卖就开始频繁传出即将与百度糯米打包出售给美团的消息,今年5月与顺丰再传“绯闻”。而最终顺丰并未成为百度外卖的“接盘者”。

  业内人士分析,先后与美团、顺丰谈判未果后,饿了么对百度外卖的收购尘埃落定,意味着外卖市场也由此进入了“双强争霸”的新格局。

  记者拿到的饿了么CEO张旭豪给全体员工的公开信称,“阿里巴巴为此次交易向饿了么提供了融资支持,百度通过换股方式成为饿了么的股东。而让百度外卖保持既有的品牌和组织架构独立运营,会是最好的决策。”

  张旭豪表示,百度外卖一直是饿了么非常尊敬的同行,在打造品质外卖和深耕即时配送的理念上,饿了么和百度外卖高度一致,这是双方走到一起的首要原因。“饿了么看中百度外卖的市场份额和高端市场。百度外卖在高端外卖市场积累了丰富、优质的用户和商户资源,人工智能配送技术也一直走在行业最前沿。”业内人士分析。

  “这次估值打折很多。去年的报价还是20亿美元,而最终的成交金额为5亿美元左右。”业内知情人士告诉记者。此前媒体披露的交易细节也显示,饿了么支付部分现金和股票,并非全部现金收购:百度外卖以5亿美元出售,百度打包流量入口资源给饿了么,作价3亿美元,因此总共收购价格是8亿美元。这8亿美元中2亿美元为现金,饿了么增发股份3亿美元,交易完成后百度占饿了么股份的5%,剩余3亿美元锁定期5年。值得注意的是,百度外卖品牌保留18个月给饿了么使用。

  报价和成交额差距如此大,可以被认为是“贱卖”吗?互联网分析师唐欣此前在接受媒体采访时表示,此举并非“贱卖”,尽管百度外卖积累投入很大,但面临的形势并不乐观,能够买下百度外卖的潜在买家也很有限。

  中国食品产业评论员朱丹蓬表示,从中长期发展战略来看,李彦宏低价出售百度外卖,专注搜索引擎、无人机、无人汽车的举措非常睿智,值得点赞。

  外卖格局走向不明

  收购“落幕”,外卖市场由之前的“三国杀”变成了“二人转”。在上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄看来,饿了么兼并百度外卖后,市场份额将达到55%。“从市场占有率而言,确实拉开了与美团外卖的距离。”依据艾媒咨询2017上半年中国在线餐饮外卖市场数据显示,饿了么以41.7%的份额领先,美团外卖以41%紧随其后,百度外卖则持有13.2%的份额。

  而依据TrustData在2017年5月发布的报告显示,美团外卖、饿了么、百度外卖的月度覆盖率分别是1.23%、0.97%和0.20%。据美团称,美团外卖的市场份额为60%,饿了么是36%,百度外卖从去年的17%~18%下降到现在的4%~5%。

  对此朱丹蓬表示,“外卖行业从‘三国演义’到‘双雄相会’,已经形成好的竞争态势,从反垄断角度而言,想一家独大是不可能的,至少维持两到三家的竞争格局。”他指出,此次兼并虽是两家,实际上却是三个品牌,可以有效促进外卖行业“高、中、低”三个水准形成。不仅提升了整个外卖产业的结构,更实现了行业的运营水平升级。

  互联网专家马继华在接受媒体采访时曾表示,外卖业务作为社会基础性业务,具有天然的垄断性。未来外卖市场最终会形成一个类似淘宝的统一大平台,而统一大平台对外卖行业发展是有利的。外卖市场只有达到一定规模,才能发挥促进社会发展、提高社会效率的作用。

  劳帼龄则并不看好外卖行业变成一个类似淘宝的大平台,也不希望行业被平台垄断,因为会形成竞争无序。在她看来,此次收购只是把外卖行业的“三国杀”变成了“二人转”,离行业统一还有距离。劳帼龄认为,饿了么作为上海本土成长起来的“生活服务平台企业”,对外卖行业的影响不仅体现在市场占有率,更多的是对于外卖行业餐饮标准、食品安全及环保餐盒的研发推广利用上。

  消费者关注“补贴”力度

  “希望以后还能有折扣”“谁知道还会不会继续补贴,好怕以后点不上外卖”……收购消息一经发布,不少上班族开始担心会不会进一步形成行业垄断,进而出现配送费涨价问题。

  拿下百度外卖的饿了么与美团开启了外卖行业“二人转”模式,新一轮的PK赛,会展开新一轮的“补贴”大战吗?朱丹蓬认为,从行业竞争角度来讲,“补贴”最起码将维持原状,不会减少。

  行业专家分析,“补贴”力度维持现状的原因有两个方面。首先从表面看,美团已经很长时间没有融资了,财务状况很可能捉襟见肘。另外,饿了么与百度外卖刚刚整合,大规模增加订单并非迫在眉睫的事。

  劳帼龄表示,不要太看重“补贴”,这只是企业在资本支持下在一定时期内的促销政策,不可能长久维持。从企业以及行业长期发展角度看,烧钱补贴不是长久之计。企业不应只依赖补贴疯狂成长,消费者也要适应“无补贴”的真实社会。

  “大规模补贴不是市场的正常状态,但补贴少了肯定会造成一定程度上用户流失,‘补贴’状态在短期内并不会消失。”业内专家分析,百度外卖专注白领细分市场,用户体验不错,但进入大众市场压力较大;而饿了么流量大,是一个综合性的入口。两者结合既可以丰富饿了么的服务,又可以让百度外卖专注差异化。“补贴”或可成为二者有效整合的“粘合剂”。(实习记者 宿志红)

  原标题: “三国杀”成“二人转”  外卖格局怎么变?

编辑:李孟秋

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