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白酒淡季刮“涨价风”:茅台涨至1299元、五粮液每瓶涨70元
http://www.newssc.org 】 【 2017-06-16 16:18 】 【来源:华西都市报 】
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  进入销售淡季的白酒行业近期一反常态刮起了涨价风。以茅台为首的酒企不仅产品价格飞涨,股价也迅速走强。14日,贵州茅台股价盘中一度冲上477.99元,再创历史新 高 ,市 值 紧 逼6000亿元。记者昨日调查发现,成都53度飞天茅台零售价也涨至 1299 元的“红线价格”,较年初的 1098 元/瓶上涨16%。52度水晶瓶五粮液每瓶的价格也涨了70元。

  白酒专家肖竹青表示,此轮淡季价格上涨主要是渠道信心恢复,经销商为了避免旺季的供不应求提前打款备货。

  酒企今年集体涨价

  结束了3年的低迷期后,白酒企业相继发出涨价讯号。洋河股份率先涨价,今年1月,洋河股份宣布继续“小步慢跑”策略,将海之蓝、天之蓝价格每瓶上调2元,梦之蓝系列则上调10元—30元。

  随后的2月,郎酒更是在5天内2次涨价,将旗下红花郎等产品价格上调20元—100元。5月1日起,泸州老窖宣布执行配额售卖制度,52度500毫升的百年泸州老窖(窖龄30年制)单价也上调了10元/瓶。

  为了让白酒价格提升,厂家也都出了“绝招”。今年,五粮液将减少20%的“普五”供应量,“控量挺价”的策略明显。在6月2日的运营商代表工作会上,五粮液集团董事长李曙光表示,上半年业绩相当不错,下半年还会更好,并预计市场终端价格还会持续上升。

  在酒企纷纷涨价的同时,茅台集团也对涨价进行了铁腕整治。今年4月,针对茅台酒零售价格不断飙升,个别省市区茅台酒零售价超过1300元/瓶的情况,茅台集团发布通告,将飞天茅台专卖店建议标牌价控制为1199元,市场目标管控价为1299元;鸡年生肖茅台酒专卖店建议标牌价控制在1299元,市场目标管控价为1599元。一旦发现53度飞天茅台超过1299元/瓶,一律取消原物流码单位合同。

  根据茅台和五粮液的今年一季度财报数据显示,期内茅台预收款达189.9亿元,比2016年全年高出13.5亿元,是2015年全年的2.2倍,2014年全年的12倍多。五粮液的预收款也达到62.37亿元,较2016年全年62.98亿元的预收款基本持平。

  成都飞天茅台已缺货

  在酒企纷纷挺价的背后,茅台酒功不可没。茅台官方要求市场上53度飞天茅台价格不能超过1299元,但实际上超过这个价格,市场上也很难拿到货,给其他的白酒让出了空间。

  昨日记者看到,虽然已是中午12点,成都春熙路附近一酒行前来买酒的顾客并不少。“按照往年的市场销售情况,这个时候应该算是淡季,不可能涨价的。”该酒行的销售人员表示,目前53度飞天茅台的价格为1299元,比之前涨了好几百元,但现在没有货。

  该酒行内不仅茅台涨价,其他的一线白酒也涨了不少。52度水晶瓶五粮液零售价是899元/瓶,较年初的829元/瓶,上涨了8%;53度青花郎20年陈酿售价为1098元/瓶,较之前的989元上涨近10%;53度红花郎10年陈酿售价为418元/瓶,上涨了近5%;国窖1573的价格也涨到899元/瓶。

  在成都总府路上另一家酒行内,几个一线白酒摆在了门口显眼的位置。“飞天茅台1299元/瓶,今天买的话没有货,但可以预定。”店内销售人员说,其实从去年底开始,53度飞天茅台就有小幅涨价,成都的零售价也稍有差别,有的卖1098元/瓶,有的卖1159元/瓶,渠道不一样可能定价不一样。

  同时上述人员还表示,之前由于多家经销商因为价格等多种因素被茅台惩罚,一定程度上稳定了渠道,现在大家都不敢擅自超过1299元的厂家建议价,如果放开这个“红线管控”,涨到1500元以上都有可能。

  ■分析

  白酒价格或持续上涨

  近半年来白酒市场的涨势大好,让业界猜测是否白酒企业的春天回来了?中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉认为,今年的白酒涨价风依旧由市场供需关系决定,未来白酒还将面临产销量下滑、价格上涨的局面。因为消费升级,未来名优酒的产销量会增大,而低端白酒的产销量会减少,再加上红酒、洋酒、啤酒的冲击,白酒的总产销量肯定会减少。

  “此轮淡季价格上涨主要是渠道信心恢复,经销商为了避免旺季的供不应求提前打款备货。”白酒行业营销专家肖竹青认为,这与白酒行业的淡季压货习俗有关,厂商以提前打款享受老价格优惠,提前吸纳经销商的资金。这样占压资金后,渠道就无法对其他品牌进行大量进货,这也是一种抢钱的竞争策略。(沈婷婷)

  原标题:飞天茅台价格“飞天” 成都已缺货

编辑:李孟秋

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